Nöbetçi Eczaneler
Türkiye’nin sevilen dondurma markalarından Panda, sessiz sedasız bir şekilde market raflarından çekildi. 1984 yılında kurulan ve Türkiye’nin ilk entegre dondurma fabrikasını kurarak sektördeki öncülerden biri haline gelen Panda, 2010’lu yıllara kadar Türkiye’nin en büyük dondurma üreticileri arasında yer alıyordu. Günlük 1 tonluk üretimi ile sektördeki liderliğini pekiştiren Panda, aynı zamanda Türkiye’nin ilk paketlenmiş dondurma üreticisi olarak da önemli bir yer edinmişti.
Başarılı bir Türkiye serüveninin ardından Panda, Arnavutluk, Bosna-Hersek, Makedonya, Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti ve Irak gibi ülkelerde de önemli satış rakamlarına ulaşmış, Türkiye’deki marketlerde geniş bir dağıtım ağına sahip olmuştu. Ancak, dondurma sektöründeki potansiyeli gören uluslararası markaların Türkiye’ye yönelik hamleleri, Panda’nın pazar payında ciddi bir düşüşe neden oldu.
2010’lu yıllardan itibaren hem Türkiye’deki yeni yerli firmaların yükselmesi hem de uluslararası devlerin ülkemize yaptığı yatırımlar, Panda’nın dondurma satışlarındaki pazar payını hızla aşağıya çekti. Önceleri pazarın yüzde 10’unu elinde tutan Panda, bu oranı zamanla yüzde 5’in altına düşürdü. Bu durum, Panda’yı üretim kapasitesini yarı oranında düşürmeye zorladı. Ancak firma, attığı adımlarla beklediği başarıyı yakalayamadı.
Panda’nın market raflarından çekilmesinin en önemli sebeplerinden biri, büyük dondurma markalarının Türkiye pazarında agresif stratejiler izlemesiydi. Bu markalar, marketlerle anlaşarak yalnızca kendi markalarını satabilmek karşılığında ücretsiz dondurma dolapları, şemsiyeler, sandalyeler ve yüksek kar payları gibi cazip teklifler sundular. Marketlerin bu teklifleri kabul etmesi, Panda’nın raflardan tek tek kaldırılmasına neden oldu.
Pazar savaşını kazanamayan Panda, Türkiye genelindeki dağıtımını durdurdu ve yalnızca Marmara Bölgesi’ndeki şehirlerde satış yapmayı hedefledi. Bugünlerde ise birçok kişi Panda dondurmalarının üretiminin tamamen durduğunu düşünse de, firma hala eski pazar payının oldukça altında bir kapasite ile üretim yapmaya devam ediyor.